命名应用程序比开发应用程序更难

命名环节往往是那些初衷良好的产品团队的坟墓。这本该很简单——只需选个词就行。但它绝不仅仅是一个词。.

名字必须简短。好记。可拼写。至少能用三种语言发音。尚未成为商标。最好有域名。一定要有社交账号。可用于徽标。可用作图标。可以用在句子中（“给你发了一个 事情 ”on Zydeno”）。这听起来不像某人的前任的名字。.

对于在多个平台发布应用的工作室来说，还要考虑更多因素：它必须在五个不同的应用商店中生存下来，每个商店都有各自的搜索机制、字符限制，以及名称相似的现有应用。在一个商店中可用的名称，可能会与另一个商店中已有的名称发生冲突。.

我们的工作流程

我们的起点很宽。共享文件，人人有责。真实的词、发明的词、复合词、其他语言的词。任何能唤起我们希望产品所具有的感觉的词汇都可以。

在这个阶段，没有哪条建议是糟糕的，而且数量越多越好。我们先写下那种感觉——平静、充满户外气息、实用、略带俏皮——然后以此为基础构思名字，而不是从功能列表中寻找。.

然后我们进行筛选。把每个名字都大声读出来。把那些念起来别扭的，或者让你不好意思告诉父母自己在做这个工作的名字都划掉。把商标检索中查到的名字都划掉。把谷歌搜索结果第一页上已经出现的名字都划掉。.

到最后，通常会剩下三个候选人。我们会挑选一个听起来最像产品的候选人。 是, 而不是它 是否.

“是”与“做”

这种区分起到了至关重要的作用。描述功能的名称会将应用与单一功能绑定，而应用是会不断发展的。能够体现应用特质的名称则能与应用共同成长。“Wandry”暗示了“漫游”之意，却并未直白地写成“旅行规划师”；“Fisharo”听起来仿佛与水有关，却并未被命名为“鱼类预报”。 应用描述会显示在应用商店的副标题中，可以随着应用的更新而变化。.

当然也有例外。对于小型桌面工具来说，有时一个能直白说明其功能的名称反而更有优势，因为没人会特意去搜索“文本清理工具”。Tidytext 就是这样一个名字，这是我们刻意做出的权衡。.

权衡取舍

自创词更容易被独占——域名、用户名、搜索结果——但它们同样需要付出代价。 起初没人知道它们是什么意思，因此图标、副标题和第一张截图必须承担起解释的全部重任。真实的词汇虽然能让人瞬间理解，但几乎总是已被注册。我们通常会选择介于两者之间的方案：一个让人感觉熟悉却不在词典里的词。.

我们的失误

我们曾有过草率定名的冲动，因为应用已经准备就绪，而名字却还没定下来。那些差点就定下来的名字，在截止日期压力下看似还不错，但一周后看来就逊色多了。现在，命名工作从早期就开始了，与开发工作并行进行，因此它再也不会成为应用发布前的最后一道障碍。.

有疑问时

一个毫无意义的词总比一个糟糕的词好。“Figma”没有任何具体含义。 “Stripe”则包含多种含义，大多与支付无关。“Notion”意为“半成形的想法”，这对于一款用于捕捉半成形想法的工具来说再合适不过了。名称的含义是随着时间推移逐渐积累而来的——你不必一开始就赋予它深意。.