{"id":450,"date":"2026-01-18T22:47:06","date_gmt":"2026-01-18T22:47:06","guid":{"rendered":"https:\/\/zydeno.com\/naming-an-app-is-harder-than-building-one\/"},"modified":"2026-10-14T16:43:23","modified_gmt":"2026-10-14T16:43:23","slug":"eine-app-zu-benennen-ist-schwieriger-als-sie-zu-bauen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/zydeno.com\/de\/eine-app-zu-benennen-ist-schwieriger-als-sie-zu-bauen\/","title":{"rendered":"Eine App zu benennen ist schwieriger als sie zu entwickeln"},"content":{"rendered":"

Die Namensfindung ist der Ort, an dem gut gemeinte Produktteams scheitern. Eigentlich sollte es einfach sein \u2013 man muss sich doch nur ein Wort aussuchen. Aber es ist nie nur ein Wort.<\/p>\n

Der Name muss kurz sein. Einpr\u00e4gsam. buchstabierbar sein. Er muss in mindestens drei Sprachen aussprechbar sein. Nicht bereits eine Marke. Dom\u00e4ne verf\u00fcgbar, idealerweise. Soziale Handles verf\u00fcgbar, definitiv. Funktioniert in einem Logo. Funktioniert als Symbol. Funktioniert in einem Satz (\u201cSent you a Sache<\/em> \u201dauf Zydeno\u201c). Klingt nicht gerade nach dem Namen eines Ex-Partners.<\/p>\n

F\u00fcr ein Studio, das auf mehreren Plattformen ver\u00f6ffentlicht, kommen noch einige weitere Herausforderungen hinzu: Es muss sich in f\u00fcnf verschiedenen App-Stores behaupten, von denen jeder seine eigene Suchfunktion, seine eigenen Zeichenbeschr\u00e4nkungen und bereits vorhandene Apps mit \u00e4hnlichen Namen hat. Ein Name, der in einem Store noch frei ist, kann mit einem bereits etablierten Namen in einem anderen Store kollidieren.<\/p>\n

Unser Prozess, so wie er ist<\/h2>\n

Wir fangen breit an. Ein gemeinsames Dokument, jeder tr\u00e4gt dazu bei. Echte W\u00f6rter, erfundene W\u00f6rter, zusammengesetzte W\u00f6rter, W\u00f6rter in anderen Sprachen. Alles, was das Gef\u00fchl hervorruft, das das Produkt haben soll.<\/p>\n

In dieser Phase gibt es keine schlechten Vorschl\u00e4ge, und Quantit\u00e4t ist von Vorteil. Wir notieren zun\u00e4chst das Gef\u00fchl \u2013 ruhig, naturverbunden, praktisch, ein wenig verspielt \u2013 und lassen die Namen eher daraus entstehen als aus der Liste der Merkmale.<\/p>\n

Dann grenzen wir die Auswahl ein. Lies jeden Namen laut vor. Streiche alles, was sich umst\u00e4ndlich aussprechen l\u00e4sst oder wovon du deinen Eltern nur ungern erz\u00e4hlen w\u00fcrdest, dass du daran arbeitest. Streiche alles, was bei einer Markenrecherche auftaucht. Streiche alles, was bereits auf der ersten Seite von Google zu finden ist.<\/p>\n

Am Ende bleiben in der Regel drei Kandidaten \u00fcbrig. Wir w\u00e4hlen den aus, der am meisten nach dem klingt, was das Produkt ist<\/em>, und nicht das, was sie tut<\/em>.<\/p>\n

\u201eIs\u201c versus \u201edoes\u201c<\/h2>\n

Diese Unterscheidung ist von gro\u00dfer Bedeutung. Ein Name, der die Funktion beschreibt, bindet die App an eine einzige Funktion, und Apps entwickeln sich weiter. Ein Name, der den Charakter der App einf\u00e4ngt, kann mit ihr mitwachsen. \u201cWandry\u201d spielt auf das Wandern an, ohne ausdr\u00fccklich \u201cReiseplaner\u201d zu sagen. \u201eFisharo\u201c klingt, als geh\u00f6re es ans Wasser, ohne dass es \u201eFischvorhersage\u201c hei\u00dft. Die Beschreibung erscheint im Untertitel im Store, wo sie sich entsprechend den \u00c4nderungen an der App anpassen kann.<\/p>\n

Es gibt Ausnahmen. Ein kleines Desktop-Programm profitiert manchmal von einem Namen, der seine Funktion deutlich macht, denn niemand sucht gezielt nach einem \u201eText-Reiniger\u201c. \u201eTidytext\u201c ist ein solcher Name, und diese Entscheidung haben wir bewusst getroffen.<\/p>\n

Die Vor- und Nachteile<\/h2>\n

Erfundene W\u00f6rter lassen sich leichter sichern \u2013 Domains, Nutzernamen, Suchergebnisse \u2013, aber auch sie haben ihren Preis. Am ersten Tag wei\u00df niemand, was sie bedeuten, daher m\u00fcssen das Symbol, der Untertitel und der erste Screenshot die ganze Erkl\u00e4rung \u00fcbernehmen. Echte W\u00f6rter werden sofort verstanden, sind aber fast immer schon vergeben. Wir landen meist irgendwo dazwischen: bei einem Wort, das vertraut wirkt, ohne im W\u00f6rterbuch zu stehen.<\/p>\n

Was wir falsch gemacht haben<\/h2>\n

Wir waren schon oft versucht, einen Namen \u00fcberst\u00fcrzt festzulegen, weil die App fertig war, der Name aber noch nicht. In den F\u00e4llen, in denen wir kurz davor standen, wirkten die Kandidaten, die unter Termindruck noch in Ordnung schienen, eine Woche sp\u00e4ter deutlich schw\u00e4cher. Jetzt beginnt die Namensfindung fr\u00fchzeitig, parallel zur Entwicklung, sodass sie nie das Letzte ist, was zwischen einer App und ihrer Ver\u00f6ffentlichung steht.<\/p>\n

Im Zweifelsfall<\/h2>\n

Ein bedeutungsloses Wort ist besser als ein schlechtes Wort. \u201cFigma\u201d hat keine Bedeutung. \u201cStripe\u201d bedeutet vieles, meist hat es nichts mit Zahlungen zu tun. \u201cNotion\u201d bedeutet eine noch unausgereifte Idee, was perfekt zu einem Tool passt, das genau solche Ideen festh\u00e4lt. Bedeutung ist etwas, das sich ein Name im Laufe der Zeit erwirbt \u2013 man muss nicht gleich damit anfangen.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Wir haben einmal sechs Wochen mit einem Feature verbracht und weitere vier Wochen mit dem Versuch, es zu benennen. Das zweite Problem war schwieriger.<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-450","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-journal"],"yoast_head":"\nNaming an app is harder than building one - Zydeno Studio<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/zydeno.com\/de\/eine-app-zu-benennen-ist-schwieriger-als-sie-zu-bauen\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Naming an app is harder than building one\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"We once spent six weeks on a feature, and another four weeks trying to name it. 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